旅游监测 周庄
苏州+乌镇+杭州3日2晚D1 达到周庄
D1 山塘街
留园
乌镇
西栅
西栅夜游
D2 东栅
西塘风景区
杭州宋城
D3 西湖风景名胜区
苏堤
花港观鱼
清河坊街
“看剧前后还能去古镇逛逛。”今年暑期,周庄古镇与中国东方演艺集团共同推出行浸式多维空间剧《只此周庄》。“《只此周庄》自6月28日首演以来,接待游客近2万人次,平均上座率达60%,且呈现逐步上升趋势。文创产品店和汉服体验也吸引大量游客驻足,形成了穿汉服看演出的潮流。”周庄旅游公司有关负责人介绍,《只此周庄》加深了游客对周庄古镇的印象,推动了旅游产品更新升级,同时改善了投资环境,提供了大量就业机会,有效带动了区域旅游消费的增长。
在2004年到2005年,周边各古镇在门票价格提升上大做文章的时候,乌镇却将更多精力来培养客源市场,因此后来居上,成功超越周庄,?在营销传播上乌镇更是加大了投入,聘请影视明星刘若英做形象代言人,以“一样的古镇,不一样的乌镇”为诉求,在传播上与竞争对手形成差异化,取得了突破性成功。?点评:?乌镇的成功主要在于两点:一是顺应旅游发展趋势,在其他古镇着眼于“门票经济”发展的同时,乌镇立足于“区域经济”发展的目标,并进行客源地市场的精耕细作,抓住了旅游发展的先机。二是在于传播上的借势突围,以邀请当红明星做代言的形式,借势当红明星的人气,在极大程度上提升了乌镇的关注度。
页:
[1]